「土地ごと注文住宅」をコンセプトに、注文住宅の新しいカタチを提案するブランド

大丸開発株式会社の新ブランド「トチモ」のコンセプトとネーミング・ロゴを作成。 さらに「トチモ」で叶える理想の暮らしを体験することができる、家族の暮らし展示場「トチモTOWN」のコンセプト、ネーミング、ロゴ、サインデザイン、ツールデザイン、広告コミュニケーションなどのトータルブランディングを担当しました。

BACKGROUND

岐阜エリアで35年以上の実績を持ち、 住宅と不動産事業をメインに展開する大丸開発。 強みである宅地開発力を発揮するために、 注文住宅の新カテゴリーづくりからスタート。 ユーザーとの接点になる施設開発も同時に進行しました。

CREATIVE IDEA

家の設計だけでなく、土地選びからこだわることができる という魅力を伝えるべく、「土地ごと注文住宅」をコンセプトに設定。 施設は従来の住宅展示場のように家のデザインを見てもらうだけの場所ではなく、 岐阜で暮らす家族の理想の土地選びと設計、完成後の物語が体験できる “家族の暮らし展示場”をテーマにした施設に仕上げました。

FACILITY

「トチモ」の名称・ロゴの由来

土地も注文できるということがシンプルに伝わるようにブランドの名前を「トチモ」としました。 ロゴは大丸開発の赤い三本線で構成されたロゴの一部を抽出し、暮らしを支える土地のイメージに変換。 建物単体ではなく、土地から暮らしを考えるというブランドメッセージを表現しました。

ひとつひとつのモデルハウスに具体的な家族のイメージを設定

理想の土地に理想の家を建てた6組の家族の暮らしの物語を元に コンテンツ計画を進めました。 各モデルハウスの入り口には美術館のキャプションボードのように 家族の物語を掲出し、来場者が具体的に暮らしをイメージできる設計にしています。

トチモの魅力を発信するキャラクター「トチモくん」

注文住宅の新カテゴリーを身近に感じてもらうために オリジナルキャラクター「トチモくん」を作成しました。 頭は家、体は土地を表現しています。 「トチモくん」は様々なグッズへ展開されました。

施設を彩るサインデザイン

ロゴのデザインをベースに施設のサインをデザインしました。

ブランドメッセージを伝える広告コミュニケーション

「トチモ」という新しいブランドが始まることを訴求する新聞折込み広告、 また、従来の住宅展示場ではなく、 家族の理想の暮らしをリアルに再現したモデルハウスであることを 表現したポスティングチラシを作成しました。