都心部初のカインズとして、新宿タカシマヤ タイムズスクエアの8階にオープンしたカインズ ハンズ新宿店のコンセプト開発、店頭コミュニケーション、広告制作、プロモーション動画制作をPOOLが担当しました。
カインズがブランドコンセプトに掲げる、くらしの創意工夫のアイデア＝「くらしDIY」のコンセプトストアとして、これまでにない店頭コミュニケーション開発に取り組んだ同店。従来の大規模店舗と異なる、限られたスペースの中でカインズの魅力を発信するために、従来の商品カテゴリではなく「スッキリ整える」「ピカピカを極める」「スヤスヤを叶える」「妄想ラボ」というくらしのニーズで店内全体をゾーニング。商品POPも機能紹介ではなく、日常の潜在的な悩みを解決する「くらしのアイデア提案コピー」としてハッシュタグを使って表現。店内のいたる所にくらしのアイデアがあふれる提案型店舗に仕上げました。
同店のOPEN告知広告では、カインズオリジナル商品をヒーローに、くらしのアイデア提案コピーとともにシンプルに表現。併せて、ハンズ8階にカインズが入ることを図形と両社のロゴを用いてチャーミングに表現しました。