畜産王国として知られる鹿児島県で、40年以上にわたり食肉事業に携わってきたカミチクグループの新業態「ピチピチミートファーム」のブランド開発を担当しました。

コンセプトは「こだわりの生産者による切りたてお肉の直売所」。 大切に育てたお肉を、“いちばんおいしい瞬間”で食べてもらうため、施設内には、生産者自らの手で切りたてにこだわったお肉を届ける「ピチピチミートの直売所」のほか、この場所でしか味わえない「ピチピチミートで山本のハンバーグ」や、買ったお肉をその場で堪能できるセルフバーベキューエリア「ピチピチミートとバーベキュー場」も併設。お買い物からお食事まで、“切りたてピチピチ”のお肉の魅力を心ゆくまで楽しめる、まったく新しい直売所です。

これまで、お肉の価値は、主に「等級」や「銘柄」を基準に語られてきましたが、当ブランドでは本質的な「おいしいお肉の買い方の新しい視点」を世の中へ提案。またその結果として、こだわりを持つ生産者やお肉を扱う職人の価値が正しく伝わっていく市場づくりを目指しています。

POOL inc.は、コンセプト、ネーミングの開発から、ブランドロゴデザイン、店頭体験を作るすべてのマーケティングツールのデザイン、ディレクションを担当しました。